#しまパトで躍進　「しまむらの服」がここにきて“爆売れ”し始めているワケ

1. 匿名@ガールズちゃんねる
https://up.gc-img.net/post_img_web/2022/02/00c99e85de8051b17ca783ac03770cbb_13715.jpeg
店舗名に「ファッションセンター」という言葉を入れている通り、しまむらは自社で服を製造するのではなく、目利きのバイヤーが各国から服を仕入れ、各店舗に割り当てる｢セントラルバイイング｣手法をとっている。セントラルバイイングの場合は店舗の客層や販売動向などから、本部が各店舗に割り当てる商品の数量や種類を調整することになる。つまり、店によって品ぞろえが違ったり、同じ商品でも売られている数量が異なるのだ。
この差異が、消費者のSNS投稿を呼び起こしやすくする。このように考えると、#しまパト運動は服というモノそのものではなく、「私はしまむらをパトロールすることで、思いがけずお得な服や、おしゃれな珍しい服をゲットできた」という体験を載せているというべきだろう。
そこから、投稿を見た消費者が「しまむらを探せば他とは違うおしゃれな服がお得に手に入るかもしれない」という印象を抱かせ、店に足を運ばせるという副次的効果も期待できる。
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/2202/11/news024.html
2022/02/11(金) 22:

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