サンリオ｢第2のハローキティ｣生み出す本気改革 ライバル続々登場､かわいいではもう勝てない
総合サイト1. 匿名@ガールズちゃんねる
http://toyokeizai.net/articles/-/609313
キャラクタービジネスをめぐる環境は激変している。以前のサンリオは店舗への商品展開がキャラクターのデビューという位置づけだった。しかし、今ではリアルの場にとどまらず、SNSやLINEスタンプ、動画、アニメ、ゲームなど、ユーザーはさまざまな場所でキャラクターに出会うようになった。「ちいかわ」「すみっコぐらし」など、強力なライバルも登場している。
もはやかわいいだけでは競争に勝てない。ではどうするか。中塚氏が強調するのが「デザインだけでなく、好きになってもらうプロセスまでコミットすること」だ。
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その具体例の1つが現在進行中の「NEXT KAWAII PROJECT（ネクスト カワイイ プロジェクト）」。サンリオの次世代スターを生み出す社内横断プロジェクトで、キャラクター作りにファンを巻き込む試みだ。
社内コンペを通過した25の新キャラクターがエントリーし、①デザイン、②動画、③グッズの段階ごとにファン投票を実施。最終的に1位を獲得したキャラクターが2023年に本格デビューする。7月にはデザインの投票
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